如今，很多NBA球员在比赛场上不仅通过运动发挥自己的价值，更可以通过签约服装、装备、鞋类等合作伙伴来推销自己的商业价值。而最近，NBA球员德怀特-霍华德宣布签约中国体育品牌“匹克”，成为又一位加入其代言人大军的明星球员。那么，为什么霍华德会选择匹克呢？这背后有什么故事？以下就来聊一聊。

1、匹克的发展历程

匹克品牌，始创于1991年，总部位于江苏省。该企业创始人——许家印，是中国知名实业家之一。匹克从创立初期起就崇尚“自主创新”的理念，在产品研发、市场开拓上下功夫，不断推出市场受到欢迎的运动服装和鞋类。此外，作为一家致力于推广全民健康的体育品牌，匹克不仅在足球、篮球、羽毛球等领域建立了广泛的赞助体系，而且还积极布局包括线上电商、线下零售、O2O等多维度的产品推广和销售渠道。

2、霍华德和匹克的故事

霍华德在2018-2019赛季效力于华盛顿奇才队，而这支球队的主场赞助商正是匹克。在短暂的赛季中，霍华德和匹克的深度合作为双方的商业关系奠定了基础。结果，这位曾经联手过耐克、阿迪达斯、安德玛等国际知名品牌的球员，最终还是选择了代言“中国制造”的匹克。

3、匹克新战略的转型

2018年，匹克发布了“品牌2.0”战略，明确提出在未来3年内，在全球范围内建立起线上、线下新零售模式，全面探寻智能制造、互联网+、大数据等新型产业，以提升自身商业价值。这不仅为匹克营销带来全新的思考和策略，同时也符合了霍华德个人与球鞋品牌商业价值的发展需求。

4、中国市场的商机

中国人口众多，体育市场也不断壮大，对各种时尚潮流和美好生活的需求也日益上升。据悉，匹克在中国市场的定位是“中档消费品牌”，且一直致力于“全民健康”的体育品牌形象建设。从这一角度来看，签约霍华德正式推出“人品牌互动营销”计划后，应该会成为一个不错的破局之举。

5、霍华德的内心世界

除了商业价值外，霍华德对于这次签约匹克还有一些内心感受：他认为，推广和传承体育精神是他一个职业球员亦或代言人的义务。比如在2019年的NBA全明星周末，霍华德身着的就是匹克品牌的黑白配色篮球鞋，而根据霍华德本人的说法，他对于这款鞋子的好感和喜爱程度有目共睹，同时也表达了他和匹克之间“再次合作”的决心。

6、总结

可以说，霍华德签约匹克不仅是双方合作的结果，更是当前中国体育市场巨变下的商业判断和战略转型。作为一个职业球员，霍华德显然也更看重传达体育精神和商业合作的价值，他愿意选择与中国体育品牌匹克共同前行，无疑也希望能够为中国体育和篮球事业做出自己的贡献。