从2011年开始，丰田汽车开始邀请姚明担任品牌代言人。对于大多数人来说，这个选择可能有些奇怪。丰田是一家日本汽车制造商，而姚明是中国著名的篮球巨星。为什么丰田选择请姚明代言呢？

1、姚明象征着中国市场的新贵

自2000年代初起，中国汽车市场开始蓬勃发展。而丰田汽车本身在中国市场并不是市场领导者。因此，丰田需要一个代言人来吸引更多中国消费者。姚明正是这个选择，他象征着中国市场的新贵。

作为一名来自中国的篮球明星，姚明拥有众多的拥护者和粉丝。他是中国最受欢迎的巨星之一。他的代言可以引起广泛的关注，并吸引更多的中国消费者考虑购买丰田汽车。

2、姚明是体育代言人的最佳选择

体育代言人在品牌营销中一直扮演着重要的角色。他们可以有效地吸引消费者的关注，特别是那些热衷于运动和体育的人。姚明就是一个据此而选的最佳代言人选择。

作为篮球巨星，姚明赢得了许多中国年轻人的心。无论是在比赛场馆内还是外面，姚明都能吸引众多的粉丝。这些粉丝很可能也会成为丰田汽车的潜在顾客。姚明作为体育代言人的代言效应，为丰田赢得了更多的忠实客户。

3、姚明可以帮助丰田改善产品形象

在姚明进行代言之前，丰田在中国的品牌形象并不乐观。尽管其汽车在中国市场上销售不错，但同时也面临着不少的售后服务问题。丰田对于产品的品质和可靠性的形象也需要改头换面。

姚明的代言可以使丰田的消费者群体产生更高的认知度，并让他们认为丰田所提供的汽车产品是可靠的、先进的、高效的甚至是追求卓越的。

4、丰田可以借助姚明的社交网络影响力推广其品牌

如今，社交网络广告俨然已经成为了营销的主流。姚明是中国最有影响力的社交网络用户之一。他的微博和微信帐号拥有数百万的粉丝，他的影响力已经扩散到全球。

丰田可以通过姚明的社交网络影响力吸引更多的消费者。他们可以通过姚明的微博和微信帐号广告，向更多的人推广其汽车产品。这对于品牌提升在中国市场的认知度有着非常积极的影响。

总结：

在中国汽车市场，丰田汽车选择请姚明作为其品牌代言人，无疑是一次成功的品牌营销活动。姚明的代言为丰田在中国市场赢得了更多的关注和忠实的消费者。此外，通过姚明的社交网络影响力，丰田切实地推广了其产品形象。

作为一个世界级品牌，丰田一直以高品质、可靠性和高性能的特点为自己的汽车产品代名词。并且，选择姚明作为品牌代言人，更是使其品牌形象变得活力，这与其作为一个创新、卓越的车企的企业形象保持一致。