简维塞利（Quibi）是2020年初推出的一款面向移动端用户的短视频APP，在推出前备受瞩目。然而，经过仅仅7个月的运营，该APP就宣布关闭了，自此成为了一段历史。那么，为什么简维塞利废了呢？

1、没有满足用户需求

首先，简维塞利推出时的理念是为用户提供高品质的短视频，在移动端上满足用户精彩瞬间记录和观看的需求。然而，在市场上早已有了许多强劲的竞争者，如Tiktok、Instagram、YouTube等APP，这些APP能够在全球用户中获得巨大的成功，他们的用户体验让简维塞利变得相形见绌。

此外，疫情时期用户对于视频的需求逐渐向长视频转变，而简维塞利只注重用户的碎片时间——这让用户没有优先选择的理由。用户们发现自己没办法快速的找到满足自己兴趣的内容，他们只会选择更好的上网方式。

2、缺乏营销策略

在这个竞争激烈的互联网市场中，一个APP即使内容再好也需要一个好的营销策略进行推广。不可否认，简维塞利在市场推广方面的投入非常巨大，但却缺乏更加具体的、针对性的营销策略。

换句话说，在推广方面，简维塞利的努力没有带来预期的结果。这也反映出，短视频市场不仅需要精良的APP，还需要好的推广策略。

3、目标用户不明确

最后，简维塞利在目标用户方面也处理得不够周到。一开始，它定位于年轻观众群体，以为通过给这些年轻人展示独立的音乐、短剧等内容，吸引他们流向APP。然而，实际上这些年轻人并不一定愿意在APP上花费时间和金钱，另外成年人也没有对这种短视频产生兴趣。

正因为APP面对的是一个不确定的、动态的用户群，因此，简维塞利没有找到符合当前市场需求的用户画像。这样的定位上的失误也成为了简维塞利无法扩大用户群的主要原因之一。

总结

综上所述，要打造一款成功的短视频APP，除了提供超高品质的内容外，还必须深入而全面的了解用户需求和市场趋势，并制定出符合市场和用户的营销策略和用户定位方案。

虽然简维塞利的失败让我们失望，但这也提醒我们——不要在竞争激烈的互联网市场上轻率盲目的跟风，要深入思考用户需求，找准营销策略，在寻找市场空白中发挥作用。