近日，耐克宣布将旗下子品牌茵宝出售给全球领先的私募股权公司Authentic Brands Group（简称ABG），即将结束20年的合作。这一消息在行业内引起了巨大反响，那么，为什么耐克要卖掉茵宝呢？接下来，本文将对此事进行详细解读。

1、茵宝业绩低迷

2019年，茵宝在全球的销售额下滑了6%，而在中国市场的表现更加惨淡，销售额下滑了13%。经济下行导致消费者的消费意愿减弱，加上市场上不断涌现的新品牌，茵宝的市场占有率受到了很大的冲击。耐克若继续保留茵宝，需要投入更多资金和精力，但是否能获得足够的回报仍是一个未知数。

2、耐克的战略重心调整

近年来，耐克将重心逐渐转向数字化和电商领域，这也是耐克能够保持业绩增长的一个重要原因。而茵宝的定位是一款休闲服饰品牌，与耐克的核心战略渐行渐远。此次出售也是耐克公司调整战略方向的一部分，以更好的聚焦在核心品牌上，提高品牌价值。

3、卖掉茵宝取得现金流

茵宝是耐克旗下的一个子品牌，而耐克作为一家上市公司，有着非常明确的财务指标和投资者需求，而财务回报和营收增长是公司最重要的目标之一。卖掉茵宝不仅可以在资产价值上获得现金流，还可以为耐克提供更多的资本回报和投资，把一部分钱用于扩大核心产业链附加值等新业务的创新，以保持耐克稳定的业绩增长。

4、茵宝和ABG的合作前景看好

Authentic Brands Group作为一家全球领先私募股权公司，在国际市场上拥有丰富的运营经验和成功案例。同时，ABG在品牌授权、经营管理等方面也拥有自己的独特优势。此次与ABG的合作，不仅可以让茵宝在品牌转型、营销等方面得到更多资源的支持，也可以通过ABG的协助在全球范围内扩大品牌的知名度和影响力。

5、耐克更加聚焦核心品牌

正如耐克常务副总裁Andy Campion所说，耐克将继续聚焦于最具增长潜力、最愿意支持的核心品牌，使整个公司更加聚焦于运动领域。此次出售茵宝，也是耐克为了更好地实现自己的品牌战略而做出的重要决定。

总的来说，耐克出售茵宝的决定是该公司战略重心转移的一部分，这样一来，耐克可以更好地聚焦核心品牌，并在数字化和电商领域实现更多增长。道理很简单，专业做好一件事，才能够走得更远。最后，耐克这个运动巨头的品牌定位不断得到了优化，并且符合了市场上的消费需求，这也是耐克品牌飞速成长的关键所在。