篮球鞋市场一直以来都非常热门，而众所周知的是，科比这位篮球界的巨星一直是鞋界的红人。然而，自从科比退役后，他推出的新款签名鞋Kobe AD并没有像以前的那些鞋款那样夺人眼球，甚至有些不温不火。那么，Kobe AD为什么不火呢？下面就让我们来一探究竟。

1、起步阶段就不够吸引人

要想打造一个成功的品牌，第一步必须是在市场中引起关注。然而，Kobe AD在刚推出时就受到一些争议，因为它太过简单了，相对于其他篮球鞋款来说，它的颜色选择过于单一，而且整体设计也比较平淡。这种缺乏创意的设计不仅让人感觉它缺乏了“科比鞋”的个性，同时也没有太多吸引人的地方。

2、售价过高

Kobe AD的售价一开始就被定在了150美元以上，这比其他品牌的同类鞋款贵得多。虽然科比的影响力在篮球领域仍然很大，但他的退役和此次鞋子的售价都让它显得不太具有亲民性。而在同价位的其他鞋子里，Kobe AD的性能又未必占到太大的优势，导致人们对其缺乏购买动力。

3、品牌更新不及时

鞋类品牌竞争异常激烈，每个品牌争夺市场份额都要在产品研发上大出风头。而Nike公司作为Kobe AD的制造商，似乎在这一点上并没有做好。其品牌在设计上的创新力度似乎有所不足，而其他品牌如Adidas、Under Armor等都在不断推陈出新，推出性能更好的新款鞋子。这种品牌更新的不及时和缺乏创新，可能让人们失去了对Kobe AD的关注。

4、科比退役影响力下降

科比退役前，他是篮球界的巨星之一，且拥有广泛的粉丝群。而他的篮球鞋作为篮球界顶尖球员的代表之一，也备受球迷追捧。但是，随着他的退役，他的影响力和号召力也不可避免地有所下降。当球迷在寻找下一个篮球鞋时，他们可能多会关注其他现役球员代言的鞋款。而此时的Kobe AD很难再像过去一样拥有与科比名字相符的号召力和影响力。

5、品牌定位问题

对于品牌来说，定位非常重要，它直接关乎到产品的购买力和市场反响。而在Kobe AD的定位上，最初似乎存在一些问题。由于设计和售价的原因，这款球鞋并没有抓住广泛的目标受众群。它既不能满足年轻人追求时尚的需要，又不能让篮球运动员更好的发挥。相反，其他品牌的一些新推出的鞋款则对于市场，明确了不同的定位和用户需求，并迅速赢得了市场和顾客口碑。

综上所述，Kobe AD的不火并非是由任何一种因素所导致的，其次要因素或许在于整体上市策略和品牌管理的不足。但是，无论是哪个原因，如果Kobe AD想要再次成为市场关注的焦点，就需要Nike公司重新审视品牌战略，并加强与顾客的沟通，为顾客提供更好的产品和服务。