刚刚结束的2019年，中信集团成为了中国足坛最大的投资者之一。从入股重庆斯威到收购天津权健再到投资上海申花，中信的足球布局让外界颇感意外。那么，为什么中信要搞足球呢？

1、品牌价值提升

在经济全球化的时代，足球已经不仅仅是一项体育运动，更成为了一种国际化的文化现象。众所周知，企业的品牌价值与其文化背景息息相关。在这个背景下，足球俱乐部作为代表城市形象的存在，被越来越多的企业看作是品牌传播的有效途径，同时也搭上了足球文化这趟“国际化快车”。对于中信而言，搭乘足球这趟“快车”，可以帮助提升品牌价值，提高品牌在国际舞台上的影响力。

2、产业布局人才储备

足球产业作为一种新兴的服务型产业，已经被认为是21世纪发展最快的体育产业之一。足球产业的发展已经囊括了足球场馆建设、足球文化传播、足球旅游等方面，需要大量的从业人员。中信在足球产业的布局，就相当于在这个产业链上搭建起了一个以俱乐部管理为核心的产业生态圈，可以为中信带来大量的就业机会，并从根源上储备足球人才。值得一提的是，在当下我国政府大力推动体育强国建设，加大体育储备力度的政策背景下，足球产业有着广阔的发展前景。

3、扩大品牌曝光率

足球产业所引起的社会影响力正在不断扩大，不管是在国内还是海外，足球都拥有超强的关注度。与此同时，足球产业所覆盖的领域越来越广泛，通过足球赛事、足球场馆、足球文化、足球社区等多种方式进行品牌曝光，可以最大程度地提高品牌知名度和影响力。中信集团在携手足球俱乐部的同时，更是能够融入足球文化，深度结合驻地市场，提高品牌曝光率。

4、社会责任担当

足球并不是一项单纯的体育运动，它也是一种全球性的文化现象，有着自己固有的社会功能和价值。足球作为一种多元的文化载体，具有整合性、互动性、包容性和创新性。对于中信而言，加入足球行列，通过足球俱乐部的运营，既能够实现经济价值的最大化，同时也能够发挥企业在品牌传播、文化塑造和社会责任方面的作用，为当地社区、社会的发展做出积极贡献。

5、深入开发消费市场

足球产业具备较高的市场竞争力和良好的商业运作前景。足球俱乐部代表着城市形象，拥有举办比赛、举办活动、发布新闻等具有广泛社会意义的特权。一些具备运营经验的俱乐部，还可以通过周边商业开发、球迷文化的挖掘等方式，将俱乐部经营延伸到商业开发，以更好地开发消费市场。以中信入主上海申花为例，申花作为上海的足球文化品牌，在市场营销和球迷经营方面具备很强的实力，在中信加入之后，更能够通过品牌整合，加深品牌与消费者、球迷之间的关系。

6、培育先锋革命精神

足球运动是一项充满投入和激情的体育运动，对于中信这样的大型企业，进行足球投资，有利于培育先锋革命精神，增强企业凝聚力和战斗力。足球投资不仅是一项经济投资，更是在不断地磨炼中锤炼企业家的精神，具有良好的企业文化背景。

总之，足球产业作为一项处于高速发展状态的新兴产业，具有巨大的市场潜力和广泛的社会影响力。对于中信而言，投资足球产业可以帮助企业提高品牌价值、扩大品牌曝光率、积极承担社会责任等方面，更是有利于提高企业的市场竞争力和经济效益。因此，中信集团把握足球产业机遇，进行产业链覆盖，开拓消费市场，实现多角度发展，这种足球投资布局也是理所当然的。