篮球用品市场上，品牌采用运动员为代言人是家常便饭，而沃尔（John Wall）穿上乔丹品牌的鞋子则是令人瞠目结舌。沃尔是华盛顿奇才队的超级巨星，而乔丹是NBA历史上最伟大的篮球运动员之一，乔丹品牌则是全球最成功的运动品牌之一。沃尔身披乔丹品牌究竟有什么缘由，这里将探讨这一问题。

1、沃尔和乔丹早已有深厚的关系

沃尔和乔丹的关系早在沃尔还在肯塔基大学上学时就已经开始了。当时，乔丹品牌的球鞋设计师Jason Mayden被派去为沃尔设计个性化的鞋子，以嘉奖他在NCAA联赛中的卓越表现。自那以后，沃尔在职业生涯中一直保持着与乔丹公司的稳定关系。

在沃尔的成名之后，乔丹品牌也通过赞助他获得了更多曝光。而此时乔丹品牌的篮球鞋业务已然不再是NBA球员的代言，他们开始向更广泛的目标群体拓展。

2、乔丹品牌的收购

2019年，Nike公司宣布收购了在华盛顿特区本地成立的乔丹品牌。这个品牌不仅是篮球衣服的代名词，也是DC社区的象征。而沃尔正好是DC本地区的英雄和代表。

乔丹品牌收购之后，沃尔的代言更是顺理成章地进入甚至超越了NBA公认品牌的乔丹品牌旗下。“我的鞋子要比其他人的鞋子，尤其是乔丹品牌的鞋子，更接近我的特定要求”沃尔说道。

3、沃尔对于鞋子的需求

在话题最后，我们来想一下沃尔究竟为什么选择乔丹鞋。据悉，沃尔的要求相当特定，和他的游戏风格和比赛打法相符。沃尔经常需要在场上迅速变换方向，他需要一种能提供支持和稳定性的鞋子。他也需要一种鞋子，能使他在速度和加速方面仍然保持稳定；同时鞋子也需要能对他从篮下突破到外线进攻的灵活性提供支持。乔丹鞋正好满足了这些需求。

4、结合乔丹品牌和沃尔的形象

乔丹品牌长期以来领先于市场且规模不断扩大，与此同时，沃尔是在职业生涯中日渐成名的明星球员。通过沃尔的代言，乔丹品牌能够从一个新的角度受众和粉丝的构成。乔丹品牌和沃尔的合作服从于了新市场和新目标群体。沃尔便是这个新目标群体的最初代表。

总结：

在篮球装备领域，一个出众的运动员代言一种品牌的鞋子，有时不仅仅是问答的问题，更是一种合作。乔丹品牌和沃尔的合作，不仅是为了生产一种新的篮球鞋或者增加品牌曝光度这么简单。他们的合作使乔丹品牌面向新的目标客户，同时也能让沃尔得到计划外的关注和机会。让沃尔成为乔丹品牌的代言人，实际上是一种人与品牌之间优秀的互动。